После выбора страниц, с которыми будете работать, нужно подобрать анкоры. Интернет-магазины относятся к тому типу сайтов, для наполнения и продвижения которых используется большое количество контента. По этой причине внутренняя перелинковка является важным инструментом, без использования которого нельзя организовать эффективную оптимизацию интернет-магазина. Релевантность страниц, удовлетворение потребностей пользователей влияют на SEO лучше, чем сквозные ссылки на как можно большую часть страниц сайта. Лучше сосредоточиться на страницах, которые важны для целевых действий и отвечают на популярные вопросы пользователей. К примеру, на вашем сайте есть статья о приготовлении соуса песто в домашних условиях, и на нее ведут есть несколько внутренних ссылок с анкорами «соус песто», «домашний соус песто», «приготовить соус песто».

Собственно, наша задача сводится к тому, чтобы убедиться, что важные страницы находятся вверху, то есть имеют бОльший условный вес. Таким образом можно сделать вывод, что при перелинковке важен не только факт наличия ссылки, но и текст ссылки, то есть анкор. И в контекстной ручной перелинковке мы будем уделять этому особое значение. Но стоит помнить, что перелинковка не считается очень важным фактором ранжирования. Ее опережают по важности внутренняя, техническая и внешняя оптимизации. Результат получился тем же — робот принял первую текстовую ссылку и ссылку из картинки.

В 2023 году приоритет первой ссылки — не строгое правило, но Google по-прежнему берет только одну ссылку, хотя не обязательно первую. Внутренняя перелинковка — это связывание страниц сайта ссылками для распределения ссылочного веса и улучшения навигации по ресурсу. Перелинковка – размещение внутренних ссылок на страницах сайта.

Третья функция внутренней перелинковки – повышение конверсии интернет-магазина. Через ссылки можно управлять поведением посетителей на сайте. Вы размещаете ссылки на этот товар на популярных страницах сайта. Увеличивая количество ссылок на товар, нуждающийся в скорейшей продаже, вы стимулируете спрос на него. Покупатели будут обращать внимание на ту позицию, которую вы усиленно продвигаете с помощью внутренних ссылок.

Контекстная перелинковка — это размещение ссылок в статьях на сайте. Они в первую очередь должны дополнить материал и помочь пользователю лучше понять тему. Автоматическая перелинковка происходит за счет сервисов и плагинов. При ручной перелинковке вам нужно будет подобрать доноров и акцепторов для каждой страницы и добавить ссылки.

Эта схема подразумевает, что перелинковка устроена по принципу «все на всех». Такой вариант подходит небольшим сайтам услуг, где каждая страница содержит важную информацию и запросы имеют примерно одинаковую частотность. Для объединения схожих тем подходят страницы-хабы — обзорные страницы с общей темой. Они подробно рассказывают о категории посетителям сайта и группируют дочерние подкатегории, распределяя по ним вес с главной страницы. На хабе можно разместить релевантные статьи и другие ссылки, которые помогут узнать больше о теме. Правильно выстроенная структура сайта будет направлять краулер в нужном веб-мастеру порядке.

Представитель Google Джон Мюллер заявил, что для поисковика не имеет значения, в каком месте страницы расположены внутренние ссылки. Их наличие и актуальность для пользователя важнее того, где они размещены на странице — это касается и индексации, и передачи веса. Это не значит, что нужно как можно больше анкорных ссылок с ключом. Такая тактика приведет к тому, что передачу ссылочного веса будет сложно контролировать, ссылки будут некачественными.